澎湃调研｜每天都是最新最大最强，你对AI麻了吗？

AI 的 iPhone 时刻不属于 iPhone。

我们终于等来苹果发布的史上第一台 AI 手机。人们的期待值提前被拉满后却发现，突破性创新是没有的，除部分英语国家以外的用户，与 Apple 智能也是暂时无缘的。

早在一年半以前，黄仁勋就表示：一个崭新的计算平台已经被发明出来，而 AI 的 iPhone 时刻已经开始。不过，这个计算平台指的是 ChatGPT，并且至今还没有第二个同样强大的竞争对手。

苹果做 AI，就这么难吗？AI 领域的竞争格局，是群雄逐鹿还是寡头垄断？

发展 AI 的期待，都给了谁？

湃客·AI 开箱联合澎湃新闻·对齐 Lab 推出的《人工智能新媒体内容传播力洞察报告》，基于湃客平台 2024 年上半年 3517 篇有关 AI 的报道分析发现，第一名几乎是理所当然的，第二名的结果则值得细品。

瑞银集团的一份研究报告显示，OpenAI 推出的智能聊天机器人 ChatGPT 用两个月时间，月活用户就突破了 1 亿，TikTok 完成这个目标用了 9 个月时间。硅谷知名投资机构 a16z 发布过 3 次 AI 应用百强榜单，ChatGPT 次次都是第一。因此，在最受关注的 Top10 公司中，OpenAI 的热度指数是第二名的近两倍。

苹果作为被提及第二多的公司，不是因为 AI 的成功，而是它的 AI 进展太让人们着急了。这家向来以科技创新著称的公司，虽然宣传调门依然很高，但如今明显变得疲软乏力。 “苹果自救”“真急了”“内忧外患”“AI 时代的窘境”......AI 时代，哪怕是科技巨头，不卷也不行。

阿里巴巴、百度、字节跳动 3 家中国公司也在标题提及最多的前 10 里，腾讯紧随其后，排在第 11 位。这些传统的互联网巨头企业铆足了劲卷 AI，谁也不想在 AI 时代落后。

还有一些年轻的 AI 公司，虽然缺少规模和先发优势，但也做出了一些亮眼的产品，甚至产品比公司更有名。其中最有代表性的一个就是“Kimi”。在 “AI 产品榜” 发布的 8 月国内 AI 产品榜中，第一、二名分别是字节的“豆包”和百度的“文心一言”，而第三名“Kimi”出自月之暗面这家 2023 年才成立的公司。在我们所分析的稿件标题中，“Kimi”被提及的次数是月之暗面的 5 倍。此外，Minimax 和智谱和月之暗面一样都属于生成式 AI 时代的新“AI 四小龙”，同样拥有进入榜单前 10 的产品。

但年轻公司的突围，也是用真金白银砸出来的。据媒体报道，“Kimi”在 B 站几乎关联了用户可能搜索“AI”的所有词条，营销给出的 CPA（Cost Per Action，用户转化人均成本）报价，高达 30 元左右，让其他在 B 站投流的 AI 公司倍感压力。高昂的获客成本是否意味着，烧钱才是硬道理？AI 竞争又会走上移动互联网时代流量之争的老路？大浪淘沙之下，小公司又能撑多久？

而在 AI 相关人物方面，我们统计发现，创作者在标题中提及最多的并非 OpenAI 的 CEO 奥尔特曼，而是总与他针锋相对的马斯克。

过去一年来，马斯克不仅和奥尔特曼经常隔空互怼，建议 OpenAI 更名为 “ClosedAI”，还指控 OpenAI 违反合同并向法院提起诉讼。马斯克是太闲，还是太理想主义？

对于马斯克的指控，OpenAI 声称，如果案件开始进行审前事实调查和信息共享，马斯克将利用该诉讼来获取 OpenAI 的“专有记录和技术”。也有声音指出，OpenAI 也想借此击垮马斯克的人设。

实际上，AI 早已成为各领域利益相关者的必争之地，马斯克也已经手握不少 AI 拼图：去年成立的人工智能公司 xAI、大模型 Grok-2、脑机交互 Neuralink、超级计算机 Dojo 以及特斯拉 10 月将发布的 Robotaxi 等等。

商业领域的厮杀从不缺少注意力。而 AI 领域的学术大佬也有不少动态。4 月，“AI 教母”李飞飞联合领导的团队发布了《2024 年人工智能指数报告》，在湃客平台上，一篇有关的报道点击量位列前 30。此后，李飞飞开始了空间智能方向创业的消息被广泛报道。有关图灵奖获得者、Meta 首席科学家杨立昆（Yann LeCun）的报道还要丰富得多——从发布研究论文、入选美国计算机协会 ACM Fellow 名单，到在社交平台 X 上“狠批” Sora、和马斯克隔空开启“骂战”......

AI 每天都在进步，但普通人还关心吗？

对 AI 有一定关注的人一定能够回想起，2 月中旬，中国人还没过完春节的时候，OpenAI 推出的文生视频模型 Sora 就在社交媒体上持续刷屏。影视行业变天、现实不复存在等声音一时不绝于耳。此外，Stable Diffusion 3、谷歌的 Gemma 等新的大模型和产品也在 2 月不断出现。Meta 在 2 月初公布了“史上最强财报”，还宣布了有史以来的首次股息派发。

但 AI 上半年的高光时刻也结束在 2 月。此后 4 个月间，都再没有任何技术产品能像 Sora 一样出圈。创作者对 AI 报道的热情还在上涨，但读者的热情“退潮”已经先一步出现——整体点击量明显下滑，6 月的点击量指数中位数几乎只有 2 月的一半。

虽然技术和产品都还没出现新的颠覆性、革命性变化，但 AI 资讯的标题，仍然试图用“最大”“最强”“最新”等夸张的词汇吸引读者点击。“我们都很受不了现在 AI 自媒体三天一颠覆、两天一革命这样的风格。”今年一档对谈 AI 时代“积极行动者”的播客节目中，主播调侃道。

读者看多了夸张的言辞，会腻吗？我们从湃客平台上半年 3517 篇相关报道标题里，筛选出 12 个较为夸张、语气强烈的高频词。

可以看出，读者仍然可能被“最强”“最火”“最大”“震撼”“重磅”等表述吸引，但随着时间的推移效果大多有所减弱。而“最新”虽然在标题里出现得最多，但对于提升文章点击量来说，作用并不大，相关文章的点击量指数中位数甚至低于其他文章（标题里不含这 12 个高频词）的中位数。毕竟，新闻的本质就是“最新”的事件、动态、现象。

AI 的流量密码：搞笑、冒犯、抢饭碗

当下这个阶段，多数人面对 AI 的可能状态是：可以聊两句，但聊不深；会有些关心，但关心得不多。

人工智能学界和业界每天都在发表新的研究论文，但普通人更关心哪些新的 AI 产品和工具便于使用；AI 渗透进医学、生物等领域，已经带来了一些科学突破，但一句“AI 会让程序员失业吗？”会让 AI 看起来能力更强，也更有威胁性。

我们通过 K-means 主题聚类分析，将 3517 篇文章归为 23 个主题大类（包含“其他”），并根据不同主题下文章的点击量中位数，对各主题的读者喜好度进行了排序。

我们发现：创作者写得最多的主题，大多和 AI 领域的最新进展有关，覆盖了学术发现、技术研究、公司和产品动向等方面。毕竟，AI 一天，人间一年。这半年里，各种 AI 产品层出不穷、密集发布，学术研究也相当活跃。根据美国乔治城大学的数据分析平台 ETO 在今年 5 月发布的 AI 调查报告，2017—2022 年期间，全球一共发布了 125.5 万篇与 AI 相关的英文技术论文。而 ChatGPT 和 Sora 走红以后，相关研究必然又会快速增长。

然而，相比国外的 AI 公司、产品和动向，读者们更加关心中国的情况。相比 AI 本身，读者更关注的是被 AI 影响的行业和职业。点击量最高的两个主题——汽车和电商，看上去无关 AI，但紧密关系着普通人的生活，也因为 AI 的影响，产生了许多未知和话题性。

创作者的对 AI 动态的热情追踪和读者的冷静反应形成了鲜明对比。但我们回溯千禧年以来的技术热潮，狂热后的“技术冷静期”往往伴随着非理性繁荣到理性发展的转变。对于新技术而言，公众的相对冷静或许是件好事。

著名科技学者凯文·凯利在创作者“甲子光年”的访谈中表示对 AI 真正的担心是“武器化”“AI 领域存在一些我们不知道如何解决的问题，而这些问题有可能在未来会给我们带来困扰”。

如果说这样的担忧还是远虑，普通人已经有了自己的近忧。根据澎湃新闻今年 3 月的《人工智能公众态度调查报告》，54.8% 的被调查者对于 AI 应用在看病诊断等医疗卫生领域的决定权会感到不安，41.8% 的被调查者会担忧 AI 应用在人事管理领域上，如录用和辞退员工。并且，有 50.5% 的受访者“有点认同” AI 是有可能失控的，觉得不存在 AI 失控的人，只有 14.4%。

今年上半年，技术也已经引发了一些赤裸裸的现实问题：李一舟的 AI 课程被打假；AI 换脸诈骗案件频发；AI 画作挤占了画师的生存空间......今年上半年，AI 相关的话题也频繁出现在热搜上。其中，技术带来的“机遇”与“风险”相伴相随。

除了对人类的影响以外，AI 只是凭借自己的魅力也能让普通人产生兴趣，会“整活”的 AI 才会“讨喜”。在湃客平台上点击量指数最高的前 3 篇文章里，两篇都和“AI”整活有关。AI 创作者的赛道上，已经衍生出了一种风格流派，专门测试或者挖掘用 AI 做出的各种“鬼畜”视频，如今已经流行起了人类模仿 AI 的“反向整活”。