10月10日至13日，2024别克LPGA锦标赛将在上海旗忠花园高尔夫俱乐部举行。
作为2024年下半年国内唯一的美巡级别高尔夫大赛，本届赛事将汇聚国内外81位女子高尔夫职业球员，其中包括数十位别克LPGA锦标赛和大满贯赛事冠军得主，以及多名2024年巴黎奥运会参赛球员。
这是女子高尔夫领域的一场盛宴，不仅汇聚了最优秀的球员，还将有高端专业运动品牌迪桑特高尔夫的全力助阵。2024年迪桑特高尔夫连续第二年赞助别克LPGA锦标赛，以其出色的研发实力与精湛工艺，打造专业赛场装备，助力高尔夫精英们在赛场上的精彩表现。
依托品牌技术实力，持续布局国际赛事
作为持续深耕高尔夫赛道的品牌，迪桑特高尔夫对于广大球友来说绝不陌生。2015年是迪桑特品牌诞生80周年，迪桑特高尔夫作为其旗下的独立品牌，传承精湛品质，为高尔夫爱好者和专业运动员提供专业装备，并于2017年全面进入中国市场。在不断赢得大批用户青睐的同时，其高端、专业的定位与职业高尔夫世界级赛事的理念不谋而合，很快便进入到多项头部赛事的合作序列中。
2019年迪桑特高尔夫成为有着“亚洲大满贯”之称的世锦赛-汇丰冠军赛的官方独家服装赞助商，在高尔夫领域掀起非凡影响力；2023年又首次赞助别克LPGA锦标赛，今年则是连续第二年赞助。一直以来，体育类头部赛事在全球范围内具有极高关注度，赞助赛事可以帮助品牌尽可能触达到更多的高尔夫圈层人群。
迪桑特高尔夫在世界级赛事领域的持续布局愈渐清晰，而这背后依靠的是品牌的专业技术实力。
在产品层面，迪桑特高尔夫一直以创新科技和精湛工艺为核心。全新推出的迪桑特高尔夫LPGA赛事球员同款装备，面料吸湿速干，同时拥有UPF100+的科技防晒功能。此外，本赛季主推款产品EV夹克采用了独家研发的防水透气材料，兼具防雨和透气性，能够适应全天候的运动场景，确保运动员在多变天气中稳定发挥。
迪桑特高尔夫品牌大使姜孝林
携手职业球员，诠释品牌专业度
迪桑特高尔夫的专业性适配职业高尔夫球员，在持续与世界级赛事合作的同时，迪桑特高尔夫与全球的优秀选手也形成了紧密联系。
最近的故事和赞德·谢奥菲勒(Xander Schauffele)有关。作为2024年1月签约的迪桑特高尔夫全球代言人，赞德·谢奥菲勒先后八次夺得美巡赛冠军，并于今年5月的美国PGA锦标赛和7月的英国公开赛两度称雄，创造了3个月赢下两场大满贯的佳绩，成为自2018年来高尔夫球坛一年双满贯胜利的第一人。
迪桑特高尔夫全球代言人赞德·谢奥菲勒
除了当红的赞德·谢奥菲勒(Xander Schauffele)，迪桑特高尔夫2020年就签约了第一个进入世界排名前五十的中国大陆球员、中国高尔夫新生代领军人李昊桐作为品牌大使。其女子签约球员储备也足够丰富，姜孝林、刘钰、李淑英、王馨迎、纪钰爱、王梓萱等众多优秀的女子高尔夫选手纷纷选择与迪桑特高尔夫合作。在2023年的别克LPGA锦标赛上，迪桑特高尔夫为签约球员、同时也是两届赛事冠军姜孝林打造了四套专业服装，一时间在网络上成为爆款。
瞄准世界级赛事和职业球员，品牌显而易见地拥有了最佳的营销平台和窗口。
以去年的别克LPGA锦标赛为例，无处不在的迪桑特高尔夫标识都跟随紧张的比赛进程一同进入观众视野，品牌特别打造的快闪店也让观众对产品有了直观的认识。值得一提的是，赛事除了可以锁定高尔夫的核心用户之外，还能辐射到一定体量的泛高尔夫人群，秋高气爽，去环境宜人的高尔夫球场漫步是一个假日休闲的绝佳选择。
与此同时，球员在场上的出色表现则能让传播效率最大化。流媒体时代，通过专业媒体与社交媒体形成的空前传播矩阵，一场伟大的胜利抑或一个高光时刻都将在网络用户中不断传播分发，甚至产生二次创作。当赞德·谢奥菲勒(Xander Schauffele)穿着迪桑特高尔夫赢下两场大满贯时，由高频高覆盖传播带来的营销价值不言而喻。
品牌与国际赛事和职业球员的深度合作，完美诠释了其在行业内的专业度，在大众视野中提升知名度和美誉度。高端赛事需要与之相匹配的合作伙伴，球员需要专业的装备，对于各方而言，这是一个多赢的局面。
走向国际赛事，融入日常消费场景
赞助赛事凸显了品牌的专业性与江湖地位，但要让产品与广大消费者产生直接联系，需要走进大众的生活中。
距别克LPGA锦标赛开赛倒计时一个月，位于上海新天地的迪桑特上海城市概念店，一场别开生面的分享会正在进行。迪桑特高尔夫签约球员纪钰爱，今年也将参赛别克LPGA锦标赛，她与大家一起畅谈了自己与高尔夫之间的故事。当天，迪桑特上海城市概念店也给大家留下了深刻印象，店内陈设让专业高尔夫形象与迪桑特产品全矩阵有机结合，这是一个缩影，凸显了品牌当下的渠道优势。
目前迪桑特高尔夫在全国拥有超过130家门店，以球场店为例，上海佘山高尔夫球场店和昆明春城球场店已经开业，线上也同步开设了天猫旗舰店、京东旗舰店等。
迪桑特高尔夫对目标客群有着精准的人群画像，主要定位26-45岁的中高收入群体，并将他们精细划分成职业高尔夫球员、高尔夫精英球手和高尔夫运动玩家三大类。产品矩阵的多元化满足了不同人群的切实需求，品牌也从专业赛事领域更好地融入日常消费场景。
高尔夫是一项体验感很强的运动，品牌在赛事赞助之外，从2022年开始还为用户量身打造了线下D-TOUR迪桑特高尔夫会员专属巡礼，通过定期举办比赛进一步释放高尔夫运动的魅力，潜移默化地加强了品牌与用户的黏性。
增速强劲，细分市场闯出一片天
时至今日，迪桑特高尔夫已经在运动细分市场闯出了一片天。关于这一点，数据最具说服力，无论从销售额还是品类市场份额乃至市场前景，迪桑特高尔夫都有底气更上一层楼。
2024年6月，高尔夫服饰品类在淘宝/天猫电商平台的销售额超过了5000万，其中销售额TOP10的品牌包括迪桑特高尔夫，其以接近100%的增速位列销售额同比增速第一，这样的成绩难能可贵。
以创新技术和专业产品为核心，以赞助赛事和签约球员打响知名度，以完善成熟的渠道连接市场并提供最优化的服务，作为高尔夫赛道诞生时间并不长的品牌，专注于高尔夫服装品类的迪桑特高尔夫正在实现弯道超车。
相关数据还显示，2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元， 其中高尔夫服装占比高达47.4%，占据高尔夫用品行业近一半的市场份额。
此外，立足中国市场，近年来高尔夫人群也在快速增长。据中国高尔夫协会披露的数据，2016-2020年国内高尔夫球参与人数达3000万人，其中青少年参与者增长明显，单以注册球员为例，2013年青少年球员人数仅为400余人，2022年这一数字已超十万。
可以预见，国内高尔夫运动的不断普及、参与人数的持续稳定增长，已经成为高尔夫品牌发展的巨大引擎，未来对于高尔夫用品的需求还存在巨大的上升空间。秉承着高端专业理念、以产品为王的迪桑特高尔夫也将带来更多的可能性。
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