耐克和潮人“OG”NIGO首次联名，想吸引谁？

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

被誉为是耐克下半年最重磅联名的耐克和NIGO联名系列正式官宣：包括Air Force 3联名鞋款及服饰系列，将于9月28日在东京等地发售，而大中华区则在10月4日通过耐克自有SNKRS app发售专属标识版本。

被潮流圈昵称为“NIGO叔叔”的长尾智明，是日本著名的时尚设计师和企业家，NIGO身上有着多款潮流标签，比如日潮混圈泰斗、街头潮流引领者等等。而他最为人熟知的潮牌就是‌简称BAPE的A Bathing Ape和Human Made品牌，其中以猿人头图案闻名的BAPE，是街头文化的标志性潮牌。同时，他还担任了KENZO的创意总监一职，加之现任 LV 男装创意总监的菲董（Pharrell Williams）多次表达对其敬佩，可见时尚潮流圈对NIGO的肯定。

NIGO和运动品牌联名不少，曾经和阿迪达斯、PUMA、Uniqlo品牌联名合作，不过此次和耐克联名是双方首次联名合作。从去年4月传出双方要联名至今，一年半之后双方联名产品终于要上市。

事实上，此次耐克对于和NIGO的联名也给出了极高待遇，包括联名系列中的多款单品标识都将耐克（NIKE）和勾子，改成了NIGO和勾子。作为重点联名产品的鞋款，耐克方面拿出了Air Force 3鞋款，此次耐克和NIGO的AF3联名鞋款，主要采用了NIGO标志性的碰撞彩色，两款配色都很亮眼。双方联名卫衣，采用NIGO和勾子作为标识，共有五款配色，同样是NIGO标志性的亮色。

定价方面，联名AF3鞋款约合人民币1165元，而联名卫衣定价约为1187元，联名T恤价格在500-600元价位段。以单品价格来看，均低于NIGO自己的Human Made品牌。

在运动“潮流”风起的2018年之后，运动品牌和潮流品牌联名众多。

其中，尤以同属威富集团（VF）旗下的潮牌supreme联名最多，和同属VF集团的北面、Vans联名产品都非常畅销。其中，supreme和北面联名的卫衣动辄三四千元、T恤也要千元左右，都能一抢而空。甚至不少潮流爱好者需要找代购，购入这些联名系列。

在运动潮流风向之下，运动品牌开始大量联名尝试，“卷”到2020年之后，不止潮牌，超跑IP、各大文化IP、博物馆IP也都被运动品牌看上。

在国内运动消费市场，FILA品牌联名最多，只在最近两三年，FILA品牌就先后和梵高博物馆、蓬皮杜艺术中心、凡尔赛宫推出了联名系列。使用这些知名IP，通常意味着每卖出一双鞋子、一件衣服，都需要向IP拥有方交纳一定费用。

运动品牌争相联名，竞争最激烈的是争夺超跑品牌。迪桑特和兰博基尼联名合作，已经推出了两季产品。而迈凯伦更是和安踏集团旗下FILA品牌合作了高尔夫系列联名产品，又和特步集团的索康尼品牌合作了联名跑鞋。

和运动品牌一样热衷于牵手超跑品牌联名的，是手机品牌——小米旗下的红米和梅赛德斯-AMG F1车队推出了联名款手机，而vivo品牌在和世界杯联名之后，也一直在寻找和超跑、F1车队等IP联名的机会。

有意思的是，关于运动品牌联名产品的目标消费群体，一直拥有争议。以耐克和NIGO的联名产品来说，本身耐克的这些联名产品在二级市场拥有一定竞争力，但此类系列的联名产品到底是买来穿着、还是买来炒作，一直无法明确界定。

显然，对于运动品牌的大众消费者而言，这样的联名没有太大吸引力。而对于本身是潮牌消费者的群体而言，不少人也处于观望状态。

事实上运动品牌和潮牌联名的热度也在下降，归根结底还是运动消费市场变化太快，运动品牌和supreme、BAPE、CLOT等潮牌的合作第一季或让消费者充满期待，但到了第二季、第三季推陈出新不易，后期的联名故事也很难再讲出新意。

而某种程度上，以耐克为首的综合性运动品牌也很清楚，和潮牌联名更多是品牌认知度、关注度上的提升，其营收根本还是专业运动产品。